Meta, la société mère de WhatsApp, prévoyait de présenter pour la première fois des publicités sur la célèbre plate-forme mondiale de messager, mais les utilisateurs de l’Union européenne attendent. Selon Politico, WhatsApp a informé la Commission irlandaise de protection des données (DPC) que le lancement des publicités dans l’UE est retardé au moins 2026.
Règles strictes, freins sérieux
La décision est directement liée aux réglementations européennes qui imposent des règles strictes à l’utilisation des données personnelles pour le ciblage publicitaire. Les régulateurs ont dessiné le signal d’alarme, en particulier en raison du transfert de données entre Meta – WhatsApp, Facebook et Instagram Plateformes – en particulier si les comptes sont liés par Meta Accounts Center.
Les responsables du DPC ont déclaré que les discussions avec WhatsApp et d’autres autorités de surveillance de l’UE n’avaient commencé que, il n’y a donc pas de décision claire sur les restrictions ou les interdictions.
Comment les publicités montreraient-elles sur WhatsApp
Meta promet que le nouveau mécanisme publicitaire ne violera pas l’intimité des utilisateurs. Les publicités n’apparaîtront que dans la zone d’état (l’équivalent de l’histoire Instagram) et dans les canaux, pas dans des chats privés, et pour leur affichage sera utilisé des informations minimales: la ville, la langue et comment utiliser l’application. Si WhatsApp est connecté à Meta Accounts Center, les données Instagram et Facebook pourraient être utilisées pour personnaliser les annonces.
Meta Offensive sur deux fronts
Alors que les Européens «ont une pause», aux États-Unis, Meta connaît un processus antitrust retentissant, ce qui pourrait conduire à la séparation d’Instagram et de WhatsApp du géant américain. L’entreprise semble en sécurité dans les postes, appelant peu de témoins au procès – un mouvement interprété comme une preuve de confiance dans sa propre défense.
Meta affirme que toute restriction sur l’intégration de ses plateformes allait frapper directement dans les PME basées sur la publicité pour survivre. D’un autre côté, les critiques disent que cette interconnexion justifie une éventuelle «rupture» de la méta.
Il reste à voir qui gagnera la bataille, mais jusqu’à de nouvelles commandes, les utilisateurs de WhatsApp dans l’UE ne seront pas bombardés de publicités au moins jusqu’en 2026.