Apple a pris du recul et a abandonné son projet de proposer l'iPhone sous forme de service d'abonnement mensuel. Cette initiative, évoquée pour la première fois en 2022, promettait de transformer l’achat d’un téléphone Apple en une expérience similaire aux abonnements à des services de streaming tels que Netflix ou Spotify.
Selon un rapport publié par Bloomberg et repris par Engadgetce changement de stratégie fait suite à des inquiétudes concernant les réglementations strictes applicables aux services financiers. En outre, Apple a également rencontré des difficultés avec d'autres initiatives financières récentes, telles que Apple Pay Later, qui a finalement été retirée.
Pourquoi Apple a-t-il abandonné l'abonnement iPhone ?
Le principal problème identifié par Apple était la nécessité de se conformer à des réglementations financières similaires à celles imposées aux sociétés émettrices de cartes de crédit. Cela aurait entraîné un niveau de contrôle supplémentaire de la part des autorités, ce qui ne correspond pas à la stratégie de l'entreprise visant à maintenir sa flexibilité opérationnelle.
De plus, un tel modèle d’abonnement aurait pu mettre à rude épreuve les relations déjà bien établies avec les opérateurs de téléphonie mobile, qui proposent déjà des options de paiement échelonné pour les appareils Apple. En Roumanie, la plupart des utilisateurs qui souhaitent un iPhone optent pour des paiements échelonnés via des opérateurs tels qu'Orange, Vodafone ou Digi, ce qui rend un abonnement Apple direct superflu.
Pour le marché roumain, l'impact de la décision d'Apple est minime, étant donné que les options actuelles d'achat échelonné sont déjà bien intégrées dans les offres des opérateurs de téléphonie mobile. Pourtant, ce changement soulève la question suivante : jusqu’où Apple peut-il aller pour essayer de lier les utilisateurs à son écosystème ?
Un modèle d’abonnement aurait pu simplifier l’accès des utilisateurs aux téléphones haut de gamme, mais aurait en même temps créé une plus grande dépendance financière. Il est important pour Apple de maintenir un équilibre entre innovation et durabilité, en particulier sur les marchés émergents comme la Roumanie.
Abandonner cette idée ne signifie pas qu’Apple abandonne l’innovation financière. Nous pourrions assister à d’autres tentatives visant à lier les utilisateurs à l’écosystème, comme de meilleures offres pour des services comme iCloud, Apple Music ou Fitness+. Dans le même temps, il reste à voir si le géant américain réévaluera cette idée à l’avenir, peut-être sous une forme adaptée à des marchés spécifiques.