Meta a officiellement annoncé que WhatsApp affichera des publicités pour la première fois au cours des 11 années d’existence, marquant un changement majeur pour l’application de messagerie utilisée par plus de 2 milliards de personnes.
La publicité sera limitée exclusivement à l’onglet «Mises à jour», qui comprend les fonctions d’état et de canaux, utilisées quotidiennement par 1,5 milliard d’utilisateurs. Les conversations privées restent complètement non affectées – aucune publicité n’apparaîtra entre les messages personnels ou les groupes.
Trois nouvelles fonctions de monétisation seront progressivement entrées:
- Publicités en statut (similaire aux histoires Instagram)
- Canaux promus dans la section Explore
- Abonnements payants pour les canaux exclusifs
Protection des données personnelles
Meta garantit que les messages privés, les appels personnels et le statut restent de bout en bout. Les publicités seront personnalisées à l’aide uniquement d’informations de base: l’emplacement, la langue et les canaux, sans accéder au contenu des conversations privées.
La société promet qu’elle ne vendra ni ne partagera les numéros de téléphone avec des agents publicitaires.
Contexte financier
La décision intervient dans le contexte dans lequel Meta a généré plus de 160 milliards de dollars de la publicité l’année dernière. Le PDG Mark Zuckerberg considère WhatsApp «le prochain chapitre» dans l’histoire de la société, l’application a maintenant plus de 3 milliards d’utilisateurs par mois.
L’implémentation commencera progressivement dans les prochains mois, les utilisateurs pouvant désactiver l’onglet Mises à jour des paramètres s’ils le souhaitent.